每个人都渴望拥有一件爱马仕。
爱马仕成为了顶级奢侈品的代名词，根据2016年底财报数据，在2016年爱马仕集团市值达436.9亿欧元。
然而正是这样一家顶级奢侈品集团，从1837年创立至今，横跨3个世纪，在180年的商业竞争演变中依然傲娇，鼎立于品牌世界的巅峰，最让人意外的却是没有营销部，就凭这一点却是耐热寻味。
没有营销部的爱马仕，在品牌创建及管理上又有着那些与众不同的理念与方法。
跟诸多同行不同，爱马仕营造了渴望，伴之以在当今数字世界内都得以维系下来的神秘感。为达到这个效果，爱马仕的手段可不仅限于它那些可望而不可求的知名手包，而其中一种方式，就是它顺延到网络的创造力。
